(網(wǎng)經(jīng)社訊)社區(qū)團(tuán)購(gòu)無(wú)疑是近幾年的熱門(mén)投資賽道之一，然而潮水退出，也發(fā)生很多破產(chǎn)的事跡，這一年下來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上有起有落，發(fā)生興盛優(yōu)選半年內(nèi)連續(xù)三次獲投資、阿里成立MMC事業(yè)群主攻社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目、老玩家同程生活宣布破產(chǎn)、快遞企業(yè)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道等事，對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社社區(qū)團(tuán)購(gòu)臺(tái)（CGB.100EC.CN）對(duì)2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
事件一：社區(qū)團(tuán)購(gòu)“康品匯”完成近1億元B+輪融資
3月3日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“康品匯”已完成近1億元B+輪融資。本輪由香港SBI集團(tuán)領(lǐng)投，棋盤(pán)資本、嚴(yán)明、陶云等老股東跟投。
據(jù)悉，“康品匯”共完成4起融資，投資方包括嚴(yán)明、SBI Holdings、棋盤(pán)資本、高榕資本、競(jìng)技創(chuàng)投等。
事件二：阿里成立MMC事業(yè)群 主攻社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
2021年4月1日，阿里MMC業(yè)務(wù)第一次曝光，阿里巴巴集團(tuán)合伙人戴珊在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布全員公開(kāi)信——《MMC，吹響集結(jié)號(hào)！》。后于當(dāng)年6月25日，計(jì)劃將投入至少200億元在社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目中。同時(shí)，針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，原MMC事業(yè)群渠道負(fù)責(zé)人鄒志俊已被調(diào)離，其負(fù)責(zé)人職務(wù)由原B2B事業(yè)群運(yùn)營(yíng)財(cái)務(wù)總監(jiān)李博接任。
事件三：快遞企業(yè)迎來(lái)天花板 紛紛跨界入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道
（注：來(lái)自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
6月中上旬，韻達(dá)“溜達(dá)購(gòu)物”電商小程序引入社區(qū)團(tuán)購(gòu)功能，除此之外，中通、圓通、順豐等快遞企業(yè)今年內(nèi)紛紛試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)：中通快遞推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“有蜜優(yōu)選”；圓通快遞在河北衡水推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品“小雞優(yōu)選”，以旗下“媽媽驛站”為自提點(diǎn)；順豐已推出兩款社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品“豐伙臺(tái)”和“巢鮮廚”，前者主打中高端，目前已下線，后者則在深圳低調(diào)運(yùn)營(yíng)。
事件四：社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“海豚購(gòu)”完成500萬(wàn)美元天使輪融資
6月24日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“海豚購(gòu)”（由四川海豚購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）獲500萬(wàn)美元天使輪融資，天善資本領(lǐng)投，本輪資金將主要用于店鋪拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)，以及高層次人才儲(chǔ)備。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，海豚購(gòu)成立于2019年10月，面向2億城市年輕人的便利需求，提供30分鐘達(dá)的送貨上門(mén)服務(wù)，覆蓋品牌、服務(wù)、供應(yīng)鏈、履約等各個(gè)環(huán)節(jié)。
事件五：蘇寧菜場(chǎng)欲撤退社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道
6月30日，蘇寧旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目蘇寧菜場(chǎng)，在北京、上海等城市被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)停，兩地的蘇寧小店小程序及App內(nèi)，“蘇寧菜場(chǎng)”入口都已經(jīng)取消。目前，蘇寧菜場(chǎng)僅在南京地區(qū)還有入口，而無(wú)錫的“蘇寧菜場(chǎng)”已經(jīng)顯示為“沒(méi)有團(tuán)點(diǎn)”。據(jù)悉，2019年，蘇寧上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目蘇寧菜場(chǎng)，相比于一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭，蘇寧無(wú)疑更早進(jìn)行布局。
事件六：老玩家同程生活宣告破產(chǎn)
7月8日，蘇州鮮橙科技有限公司（原同程生活隸屬公司）于昨日晚間發(fā)布公告宣布破產(chǎn)。公告稱，同程生活幾年來(lái)因經(jīng)營(yíng)不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。同時(shí)，公司本著對(duì)供應(yīng)商、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作，在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。早在同年4月，同程生活便主動(dòng)關(guān)停湖南區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自同程生活 ）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示，在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域后，整個(gè)行業(yè)就進(jìn)入了“拼資本，拼補(bǔ)貼”的時(shí)代，面對(duì)巨額資本的入場(chǎng)，同程生活雖然有先行優(yōu)勢(shì)，但是其內(nèi)部經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)模式等弊端使之面臨淘汰，其破產(chǎn)意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行淘汰。
事件七：興盛優(yōu)選半年內(nèi)連續(xù)獲投資 估值超120億美元
7月16日，興盛優(yōu)選獲3億美元戰(zhàn)略投資，投資方為安大略省教師退休基金OntarioTeachers，投后估值將達(dá)到120億美元。
同年2月18日，興盛優(yōu)選完成30億美元投資，紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投，同年1月，興盛優(yōu)選才完成1億美元的戰(zhàn)略投資，投資方為騰訊投資。這是今年半年內(nèi)興盛優(yōu)選的第三次融資。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示頻繁融資足以說(shuō)明社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本尤其看重社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力，另外投資人套現(xiàn)期將到來(lái)。
事件八：傳社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“食享會(huì)”人去樓空 小程序和官網(wǎng)已關(guān)停
7月23日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“食享會(huì)”被傳公司武漢總部已經(jīng)人去樓空，且供應(yīng)商貨款未結(jié)，員工工資被拖欠。在此之前，食享會(huì)曾于5月底發(fā)布通知，宣告公司搬遷，同時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解到，食享會(huì)小程序和官網(wǎng)（http://www.shixh.com/）均已無(wú)法打開(kāi)。
（網(wǎng)經(jīng)社：采集自網(wǎng)絡(luò)）
7月26日，任職食享會(huì)COO兼高級(jí)合伙人的杜非宣布此去高級(jí)合伙人職務(wù)，他在朋友圈表述，“今天，正式辭任食享會(huì)高級(jí)合伙人職務(wù)。自己都沒(méi)有想到，在經(jīng)歷了B2B、B2C生鮮農(nóng)業(yè)電商之后，又在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)行業(yè)里浸染了兩年多，而這兩年，恰又是它波瀾起折、格局重定的關(guān)鍵時(shí)刻。所有親歷的挫折困苦、喜悅歡樂(lè)，都是人生中重要的經(jīng)驗(yàn)與收獲。那么：這一段風(fēng)景，深深感謝；下一程江湖，我們?cè)僖?jiàn)！”
事件九：降薪裁員 十薈團(tuán)“斷臂求生”
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
11月，傳十薈團(tuán)從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個(gè)城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中后臺(tái)員工包括績(jī)效工資在內(nèi)的部分工資緩發(fā)，以70%的比例發(fā)放。緩發(fā)部分，公司將按年化3%計(jì)息，并在2022年Q1內(nèi)予以補(bǔ)發(fā)，同時(shí)匹配同等金額的股權(quán)激勵(lì)。而在8月22日，十薈團(tuán)也被曝大量裁員，關(guān)閉多城業(yè)務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，十薈團(tuán)作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的早期玩家，從成立到迅速崛起，并且經(jīng)歷七輪融資，再到衰退，可謂社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一個(gè)縮影。
事件十：橙心優(yōu)選變動(dòng)連連 組織結(jié)構(gòu)調(diào)整 戰(zhàn)略收縮 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
11月19日，橙心優(yōu)選決定把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向批發(fā)業(yè)務(wù)，孵化零售終端與批發(fā)商交易平臺(tái)——“橙批發(fā)”。此前9月，橙心優(yōu)選已停止常州地區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。橙心優(yōu)選的一位人士透露， 9月中旬，橙心優(yōu)選會(huì)進(jìn)行全國(guó)分批次關(guān)城，第一批會(huì)關(guān)掉現(xiàn)有60%的城市的業(yè)務(wù)，直至11月，屆時(shí)會(huì)關(guān)掉全國(guó)業(yè)務(wù)。而在8月，再對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行大范圍調(diào)整，將全國(guó)市場(chǎng)劃分為五大戰(zhàn)區(qū)，分別由5位負(fù)責(zé)人分管。橙心優(yōu)選CEO陳汀，以及之前空降而來(lái)分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務(wù)的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管單個(gè)戰(zhàn)區(qū)，并直線向程維匯報(bào)，各個(gè)戰(zhàn)區(qū)則自負(fù)盈虧。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社定義為以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過(guò)微信群，小程序等工具團(tuán)購(gòu)水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶線下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購(gòu)物流程。目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)有原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺(tái)孵化型等類型。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）原生創(chuàng)業(yè)型：十薈團(tuán)、老王社區(qū)、東八區(qū)、豌豆先生、你我您、誼品生鮮、鄰百百、選好貨等；2）供應(yīng)鏈服務(wù)型：蝌蚪精選、直通倉(cāng)、社比鄰、興盛優(yōu)選等；3）快消B2B型：蓉城優(yōu)品、考拉精選、美家優(yōu)享、1號(hào)生活等；4）零售型：味羅天下、盒社群、鄰鄰壹、蘇果優(yōu)選、天仙配等；5）平臺(tái)孵化型：多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、小區(qū)樂(lè)、友家鋪?zhàn)印?a href="http://m.qjkhjx.com/Index/complain_search.html?company=%E6%AF%8F%E6%97%A5%E4%B8%80%E6%B7%98" target="_blank">每日一淘、同城生活等。
